专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿

　　酒周志 作家：小禅  监制：大曼  排版：洋洋

　　夜郎古的师法和陪同，真是会是狼来了？

　　11月18日，郎酒与夜郎古，围绕“郎”字的商标纷争，有了新动向。

　　当日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（简称“夜郎古酒”）厚爱向四川省高等东谈主民法院递交上诉状。郎酒针对夜郎古的上诉，在媒体上回复称“上诉是对方的权益，尊重对方的权益。”

　　11月7日，郎酒公司诉夜郎古酒业等商标侵权及不刚直竞争的一审判决中，判补偿经济损失1.96亿元，创下了白酒行业同类案件的判罚款额之最。

　　此外，一审判决还条目夜郎古罢手出产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，同期在30天内变更企业称号。

　　酒周志梳剪发现，这并非两边初度献艺“争郎记”，但大多以郎酒战败而告终。有业内东谈主士告诉酒周志，这次郎酒的卷土重来，或因为夜郎古酒庄对郎酒庄园的效仿，触遇到郎酒的底线。

　　从现时的商场体量看，夜郎古相对营收特等200亿元的郎酒，显著无法组成商场胁迫。那么，为何郎酒会对夜郎古酒死磕到底？　　夜郎古酒一审被判商标侵权

　　鲜有热门的夜郎古酒，因为郎酒的与其的商标纷争，近期成为了行业焦点。

　　11月8日，夜郎古酒收到泸州市中级东谈主民法院对其商标侵权的一审判决。该判决认定夜郎古酒等被告在白酒家具上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”记号骚扰了郎酒公司的“郎”商标专用权。

　　酒周志发当今该判决中，中枢条目为三点：第一，条目夜郎古酒等被告罢手出产、宣传、销售干系家具。第二，同期变更企业称号。第三，补偿郎酒公司经济损失及合理开支合计1.96亿元。

　　这也意味着，若是该判决收效，在1999年改名的夜郎古酒，将“整宿回到摆脱前”。

　　根据一审判决书，就指控夜郎古酒业等实施侵害商标权及不刚直竞争行径，郎酒公司给出三方面原理：一是郎酒公司系知名酒类出产企业，“郎”系郎酒公司使用的知名商标，具有极高的知名度，应照章受到法律保护。

　　二是夜郎古酒业等实施了不刚直竞争行径，如夜郎古酒业于1999年无刚直原理变更企业称号为“夜郎古”，自其建筑以来不停坏心抢注、不轨范使用带“郎”商标，且大王人出产、销售单独杰出放大已被驳回注册肯求的商标记号等。

　　三是被诉“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”酒侵害了公司第230457号“郎”商标专用权。

　　泸州市中级东谈主民法院觉得，被诉“夜郎古酒”记号容易让干系公众识别为“夜郎”“古酒”，使“夜郎古酒”的读音发生昭彰编削。

　　在含义上，“夜郎古”属编造词汇，莫得特定含义，而“夜郎古酒”容易被联合为“夜郎”的“古酒”，具有新含义。“夜郎古酒”属于四字词语，“夜郎古”商标属于三字词语，两个记号的外形也有昭彰变化。

　　因此被诉“夜郎古酒”记号编削了“夜郎古”注册商方向显耀特征，不属于对“夜郎古”注册商方向使用。在“郎”注册商标具有极高知名度的情形下，被告遴选与注册商标“夜郎古”字体及大小疏导的“酒”字，编削注册商方向显耀特征，容易导致干系公众沾污，主不雅并非对通用称号的善意、普通使用。

　　泸州市中级东谈主民法院一审判决认定，夜郎古酒业等被告在白酒家具上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”记号骚扰了郎酒公司“郎”商标专用权。　“争郎记”激勉长尾效应

　　针对一审判决，夜郎古酒也在11月11日本日发表声明，称公司“夜郎古”商标正当有用。

　　夜郎古酒方觉得，郎酒公司曾针对其最早注册的第4991740号“夜郎古”商标向国度商标局建议异议。2011年，商标局裁定并驳回了郎酒公司的异议，明确指出“夜郎古”商标与“郎”商标不组成雷同，同期觉得郎酒公司主意夜郎古酒坏心注册其知名商方向左证不及。

　　而后，郎酒公司未对此裁定拿起复审或行政诉讼。

　　在夜郎古酒方看来，郎酒公司已丧失基于疏导事实和原理再次主意申辩“夜郎古”注册商标遵循的权益，此举将违犯“一事不再理”原则。

　　该案一审判决，也激勉了行业对此事的参谋。营销规划巨匠孟志刚告诉酒周志，这次郎酒与夜郎古酒的郎字之争的最终后果，关于扫数品牌行业王人将带来真切的长尾效应。

　　在他看来，海信与海尔、茅台与国台等品牌，在某种进度上王人是品牌在地域和历史文化中的一种生态伴生。

　　“举例，上市公司好思你红枣，天然在成名后也作念了商标防患，然则还有‘真是常思你’等商标注册顺利。”孟志刚觉得，若是按照现时的企业影响力，来申辩此前的历史，照实有值得商榷的地点。

　　不外，郎酒此前在“郎”字商方向选藏上，也险些成了“必胜客”。2011年，郎酒公司与台郎公司曾就商标侵权发生诉讼，完了颐养后，台郎公司补偿28万元并罢手侵权。

　　2019年，郎酒公司与诤友郎公司因商标侵权及不刚直竞争发生诉讼，最终诤友郎被判罢手在企业称号中使用“郎”字，并补偿经济损失280万元。

　　尤其是郎酒集团跟蔺郎集团的商标纠纷，从2015年起两边运转了7年的拉锯战。直到2022年，法院最终判决蔺郎酒业改名，罢手在企业称号中使用“郎”字。

　　曾参与草拟商标法、专利法的中国东谈主民大学法学部解释、中国学问产权谋划会常务理事、中国商标协会理事魏启学在媒体上发表不雅点觉得，在判断商标是否侵权时，应从商方向外不雅、发音、含义等多维度判断商标是否雷同，而不可只是收拢“郎”。

　　在魏启学看来，“夜郎古”举座上与“郎”不相同，且两者的包装、瓶身蓄意在商场上也不发生沾污。

　　这次判决，也激勉了白酒行业组织对此事的柔和。从一审判决后到夜郎古上诉技巧，贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会等酱酒业内伏击行业组织纷纷对此事发声，敕公子酒、夜郎古酒寻乞降解之谈、相助共赢，共同促进白酒行业良性发展。　白酒首富，为何死磕亏空小酒企？

　　此案的焦点，除了在商标之争外，也让外界意思意思，为何白酒首富非要死磕夜郎古酒？

　　从体量上来说，郎酒如本年营收仍是简略特等200亿元，而郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。

　　而从公开尊府看，夜郎古酒2023年全年营收不及2亿元，净利润为负，且仍处于亏空现象。若是从商场的影响力来说，根蒂无法对郎酒酿成冲击。

　　“这或源于夜郎古酒关于郎酒的陪同策略，让郎酒较为恼火。”有较为老到郎酒的业内东谈主士告诉酒周志，从2014年运转，夜郎古酒甩掉了此前走贴牌的道路，运转创牌。近两年，夜郎古酒业赢得复星系投资，与舍得酒业结伴建筑了夜郎古酒庄公司，舍得执股近80%。

　　上述业内东谈主士告诉酒周志，夜郎古酒在商场策略上，照实有对郎酒的策略进行陪同和师法的迹象。

　　“2020年，郎酒发布三品策略，而夜郎古酒近期也在多个状貌，建议要打造‘三品’艺术酱香；郎酒始创的庄园酱酒，成为郎酒的牌号，夜郎古酒也运转发力夜郎古酒庄，从运营推行看有较多重迭。”该东谈主士说。

　　酒周志发现，在近期多篇郎酒推论著作中，王人在强调郎酒从“中国名酒”到“唯独的庄园酱酒”，亦可窥见郎酒对庄园酱酒的心智掠夺。

　　从现时看，夜郎古酒庄亦然对郎酒“唯独庄园酱酒”发起了正面挑战。

　　有了复星系的加执，夜郎古的师法和陪同，在郎酒看来可能也会成长为一个“狼来了”的故事。关于上述业内东谈主士不雅点，酒周志区别向郎酒和夜郎古酒问询，均未得到回复。

　　不外，关于夜郎古酒来说，显著这是一场拖不起的“战斗”。夜郎古酒业方面向媒体方傲气，在该案诉讼经由中，郎酒公司建议财产保全肯求，冻结了夜郎古酒业干系账户，以致夜郎古酒业普通出产估量受到严重影响。除了此案，郎酒公司还在四川省和省外多地法院拿起系列诉讼。

　　关于本就堕入亏空的夜郎古酒来说，若是不可尽快搞定纷争，可能就被拖垮了——关于郎酒来说，这是一场惯例的商标之战；而关于夜郎古酒来说，这则是一场窒碍失败的死活之战。

背负剪辑：梁斌 SF055